En étant le plus fort et en le restant(Yahoo, Microsoft et Google)

La presse économique se fait l'echo ces jours derniers de la tentative d'OPA de Microsoft sur Yahoo.
En deux phrases: Microsoft a fait une offre amicale aux actionnaires de Yahoo qui a été refusée comme n'etant pas assez elevée.Selon toute vraisemblance Microsoft devrait lancer une offre, cette fois ci inamicale, c'est a dire sans demander l'avit des dirigeants et actionnaires principaux.

De l'extérieur c'est assez abstrait. On titre: " le géant des logiciels veut absorber le géant du portail".
Lorsque l'on regarde d'un peu plus pres cela semble bien compliqué. Google, qui n'est pas directement impliqué dans l'histoire joue cependant un rôle tres important, offrant un partenariat stratégique à Yahoo au beau milieu des négociations.

Tout cela deviens (un peu) plus clair quand on prend en compte deux dimensions dans cette affaire.

D'une part , ces entreprises sont dirigées par des hommes qui ont leur visions du monde et leurs affinités
Steve Ballmer est un manager formé à la business School d'Harvard. Il est rentré chez MicroSoft en 1980 apres quelque temps chez Procter et gamble, le géant du detergent et du dentifrice. C'est pour le moins une grande gueule et quelqu'un qui incarne un charisme physique.
Les dirigeants de Google et de Yahoo mettent un point d'honneur à faire valoir leur cursus Universitaire technologique voir de chercheurs.
Jerry Yang et David Filo de Yahoo précisent dans leur biographie en ligne qu'ils sont détachés de l'université de Standford où ils ont fait leur études. C'est dans cette même université que Larry Page et Sergey Brin, fondateurs de Google ont concocté la premiere mouture du moteur de recherche.
Il est assez clair quand on ajoute que les dirigeant de yahoo et de google sont proches en age ce qui n'est pas le cas avec le CEO de Microsoft que les affinités peuvent être nombreuses.


Il y a d'autre part aspect stratégique à long terme dans cette affaire. C'est la question de savoir où se trouve la position d'acteur dominant et qui la tient.
Au debut de l'informatique l'acteur dominant etait IBM: le leader dans la construction des machines.
Puis il y eut Microsoft, le leader dans les logiciels, en particulier les systèmes d'exploitation.

Quel que soit le nom du prochain acteur dominant il est clair qu'il le sera sur un domaine qui est a mi chemin entre le portail internet et le logiciel: la fourniture de services en ligne.C'est dans ce domaine que l'on trouve la messagerie en ligne, les sites de rencontre et de réseau sociaux, le chat live, le portail personalisé, les alertes par sms et surtour la publicité ciblée.

Les dirigeants de Microsoft on bien apris la lecon du grand maitre Bill Gates: Surtout que Google ne leur fasse pas le même coup qu'eux même ont fait à IBM. Surtout ne pas se faire chiper l'essentiel en laissant une part que l'on croyait de seconde importance à un autre.

Yahoo et google sont concurrent sur leur marché, mais leur ennemi commun c'est l'acteur dominant en ce moment et qui entend bien le rester, amicalement ou pas.

ref:
http://yhoo.client.shareholder.com/press/management.cfm
http://www.microsoft.com/presspass/exec/steve/default.mspx
http://www.google.com/corporate/execs.html